Musim NFL baru berusia dua minggu dan, sudah, terdapat perubahan besar – sekurang-kurangnya dari perspektif industri pertaruhan sukan.
Pembungkus
Quarterback Green Bay Aaron Rodgers melihat ke bawah untuk sasaran terbuka Result SGP dalam perlawanan malam Ahad Packers yang menganjurkan Chicago Bears. Malam Ahad juga menyaksikan debut BetMGM sebagai penaja pertaruhan sukan untuk siaran NBC. Ia mengambil alih peranan itu selepas PointsBet memilih untuk tidak kekal sebagai rakan kongsi pertaruhan sukan NFL rasmi. (Imej: NFL.com)
Pada Malam Ahad, BetMGM menjadi penaja pertaruhan sukan baharu untuk liputan NFL NBC Sports, yang memulakan penampilan pada pertunjukan prapermainan Sunday Night Football . Usaha sama antara Entain dan MGM Resorts International menggantikan PointsBet, penaja sebelumnya.
Bill King dari Sports Business Journal adalah orang pertama yang menyampaikan berita itu pada hari Ahad. Dia melaporkan awal bulan ini bahawa PointsBet tidak memperbaharui penajaannya sebagai rakan kongsi pertaruhan sukan rasmi dengan NFL. Keputusan itu menghalang pengendali yang berpangkalan di Australia daripada menjadi sebahagian daripada liputan bola sepak perdana NBC.
Jurucakap BetMGM memberitahu Casino.org pada hari Isnin bahawa penajaan akan berlangsung sepanjang musim ini dan butiran tambahan akan diumumkan tidak lama lagi.
Daripada Fokus Kebangsaan kepada Serantau
Keputusan PointsBet untuk berundur daripada penajaan NFL datang kerana ia mengalihkan tumpuannya dalam pemasaran kepada petaruh AS. Syarikat itu kekal sebagai rakan kongsi dengan NBC, yang mempunyai pegangan pemilikan melalui perjanjian lima tahun yang ditandatangani kedua-duanya pada 2020.
Eksekutif memberikan butiran kepada penganalisis pelaburan bulan lepas Result Sidney semasa panggilan kewangan suku tahunan syarikat. Ketua Pegawai Eksekutif PointsBet AS Johnny Aitken berkata perbelanjaan pemasaran dengan NBC akan tertumpu pada Peacock, perkhidmatan penstriman rangkaian dan rangkaian sukan serantaunya.
PointsBet kini berada di Colorado, Illinois, Indiana, Iowa, Kansas, Louisiana, Michigan, New Jersey, New York, Pennsylvania, West Virginia dan Virginia. NBC mempunyai rangkaian sukan serantau di California, District of Columbia, Illinois, Massachusetts, New York dan Pennsylvania.
Gabungan aset serantau ini terus menyediakan PointsBet dengan keupayaan untuk mencipta strategi pemasaran yang ditempah khas untuk menjangkau khalayak sasaran kami,” kata Aitken pada panggilan 30 Ogos.
Andrew Mellor, CFO PointsBet, memberitahu penganalisis bahawa perbelanjaan pemasaran AS syarikat untuk tahun fiskal ini tidak akan melebihi perbelanjaan syarikat pada tahun fiskal 2022, yang berakhir pada bulan Jun.
Kandungan adalah Kunci untuk PointsBet
Peralihan kepada tumpuan serantau bukanlah satu-satunya pelarasan PointsBet telah dibuat dalam beberapa minggu kebelakangan ini.
Awal bulan ini, syarikat itu melancarkan e-newsletter baharu, yang dipanggil Hustle , yang dibuatnya dengan kerjasama Front Office Sports. Hustle dihantar kepada pertaruhan PointsBet tiga kali seminggu, dan termasuk maklumat mengenai pertaruhan yang tersedia untuk permainan yang akan datang.
Walaupun Hustle keluar setiap Ahad, Isnin dan Khamis, buku sukan mempunyai rancangan untuk menghantarnya sehingga lima kali seminggu.
PointsBet juga mempunyai studio digital baru yang berpangkalan di New York dalam kerja-kerja, di mana ia merancang untuk menghasilkan podcast dan Togel Hongkong rancangan digital lain. Dua minggu yang lalu, PointsBet melancarkan The Straight Line dengan Ryan Leaf , sebuah rancangan di mana bekas kolej dan quarterback pro bercakap tentang berita terkini dalam bola sepak dan trend pertaruhan.
Pemimpin syarikat melihat membangunkan kandungan seperti Hustle dan The Straight Line sebagai cara untuk menarik, melibatkan diri dan mengekalkan petaruh.
